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永辉超市上半年亏损1083亿京东、腾讯的投资要打水漂了吗?

时间:2022-07-07 | 作者:艾尚平台登录 | 来源:艾尚网址

  9月8日,刚出任永辉超市CEO不久的李松峰,发布全员内部信。信中表示,永辉将朝着“一个以生鲜为基础,以客户为中心的全渠道数字化零售平台”的新战略方向前进。

  在这封内部信的背后,其实是永辉超市上半年亏损10.83亿元的惨状。较2020年股价涨至高点以来,永辉市值已足足蒸发约700亿,不足强盛时的三分之一。

  所有的新消息都不是好消息,大概是目前永辉超市的真实写照。CEO调岗、董秘离职、上市11年以来头一次亏损……眼看永辉市值“跌跌不休”,京东和腾讯两位股东的投资,真的要打水漂了吗?

  曾经的永辉堪称超市白马股,就连大佬刘强东都抢着与其合作。在2018年,永辉超市销售额高达767亿,门店总数多达1275家!创始人张轩松能带领永辉超市一路披荆斩棘,有两大制胜法宝。

  在当时,沃尔玛等大型超市以碾压的态势,疯狂布局着一二线城市,本地超市毫无活路可言。为了让永辉活命,张轩松绞尽脑汁,发现了生鲜市场这一块空白。

  洋巨头实力的确雄厚,但由于缺少本土化的专业人才,他们触及生鲜领域的难度大大增加。张轩松果断出击,从生产、供货、销售三个角度切入,打造出外资超市无法复制的永辉品牌,并越做越强。

  生鲜损耗在所难免,为了解决这一行业难题,张轩松亲自前往前线调研。他发现,员工在摆放货品时的用力轻重、一次性摆放的数量多少等行为,都直接影响着生鲜商品的损耗率。

  干的活又脏又累,拿的薪水少得可怜,谁能有激情?具备资本思维的张轩松,立刻引进了合伙人制度!员工把永辉当成自己的公司来经营,不仅积极性大大提高,就连服务态度都发生了转变。2010年,永辉超市顺利登陆上交所,张轩松身家超50亿!

  然而,上市并不代表着高枕无忧,变化才是市场永恒不变的主旋律。在内忧外患之下,生鲜巨头永辉也渐渐败下阵来。

  自疫情以来,各大互联网巨头纷纷涌入社团团购赛道,凭借价格低、布局快、名声响的优势,迅速占领了市场。其销售产品多以生鲜为主,数据显示,生鲜在社区团购品类选择中占比高达82.61%,而这恰恰是永辉的核心业务。

  此外,永辉在内部管理上的问题也频频发生。在2020年连锁超市产品抽检“黑榜”上,43个百强品牌中,永辉超市以41次不合格上榜居首,联华超市与大润发分别以28次、25次不合格紧随其后。

  任何一家企业,都时刻面临着被对手替代甚至是被市场淘汰的挑战,任何一家企业,也都拥有着成为新时代市场宠儿的潜能。就看谁能更快地抓住行业风口,谁能更准地找到消费者痛点,谁更愿意花精力去打造优质产品。

  永辉凭借着生鲜超市这一精准的战略定位成为行业领跑者,这值得我们中小企业家学习。在产品同质化严重、价格战愈演愈烈的情况下,如何才能找准细分领域市场,迎来属于自己的新商机?

  面对疫情、生鲜电商和社区团购的三重夹击,永辉露出颓势,但归根结底是产品核心竞争力不足。随着一系列的负面舆情让消费者对永辉的产品质量产生质疑,永辉又如何能在消费升级的大潮里,保证自己长盛不衰?

  赛道是重中之重,而战略定位、商业模式、营销策略、团队打造、产品研发等模块也同样不容忽视。各行各业的企业家若能找准赛道,用正确的方法在领域内持续深耕,不论是连锁企业、互联网平台还是研发生产项目,都有成为上市公司的可能。

  产品同质化严重,如何发掘细分领域新市场?经营不顺畅,如何优化商业模式结构?竞争落后,该如何调整方向才能让企业重放光彩?欢迎在留言区留言,我们一起聊一聊。

  据专家研判,中小企业尤其是服务、交通、旅游、住宿餐饮、线下培训等行业,本身就本小利微,正在经济下行的压力下苦苦支撑,现如今又要面临开不了工、缴纳房租、支付工资等沉重压力,可谓雪上加霜,前途未卜。

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